Розроблено теоретичні засади інтернет- маркетингу . Обгрунтовано організаційно-економічний механізм збільшення обсягів продаж туристських послуг на підставі впровадження інтернет- маркетингу . Виявлено фактори, що впливають на кількість інтернет-посередників об'єктів розміщення туристів у Криму. Визначено роль інтернет- маркетингу у діяльності туроператорів та турагентів регіону. Проаналізовано динаміку відвідуваності сайтів туристичних підприємств Криму. Визначено фактори, що впливають на результативність інтернет- маркетингу підприємств туризму. Удосконалено методи організації інтернет- маркетингу та підвищення обсягів інтернет-продажу туристських послуг. Запропоновано моделі результативності інтернет- маркетингу на підприємств ах туризму. Удосконалено структурно-логічну схему оцінки інтернет- маркетингу на туристичному підприємств і. Встановлено показники результативності функціонування інтернет- маркетингу .

Розвинуто теоретичні, методичні та практичні засади формування та реалізації маркетингової політики підприємств -виробників продукції сільськогосподарського машинобудування , ринок якої характеризується широким діапазоном коливань кон'юнктури. Обгрунтовано доцільність упровадження механізму логістичної підтримки маркетингової політики обслуговування клієнтів на ринку зазначеної продукції, що сприяє одержанню виробниками тривалих конкурентних переваг. Удосконалено методичні положення щодо проведення маркетингового аудиту, а також структуру елементів маркетингової концепції та пріоритетні чинники підвищення конкурентоспроможності підприємств на ринку продукції сільськогосподарського машинобудування . Розвинуто концепцію євро маркетингу як стратегію пристосування вітчизняних підприємств даного профілю до умов функціонування євроринку. Установлено основні логістичні аспекти підвищення ефективності формування та реалізації маркетингової політики виробників сільськогосподарської техніки.

Досліджено сутнісні характеристики післяприватизаційного періоду, поглиблено методологічні аспекти державного регулювання та визначено особливості внутрішньогосподарського управління приватизованими підприємств ами. Оцінено розвиток та управління приватизованими підприємств ами сільськогосподарського машинобудування . Обгрунтовано організаційно-економічний механізм управління державними корпоративними правами. Висвітлено напрямки удосконалення корпоративного управління підприємств ами. Запропоновано шляхи підвищення ефективності державного та внутрішньогосподарського управління підприємств ами сільськогосподарського машинобудування .

Здійснено теоретико-методичне обгрунтування процесу формування механізму інноваційного оновлення підприємств , що діють у режимі інноваційного конвеєра. Досліджено особливості становлення виробничої системи нового покоління та механізму інноваційного оновлення підприємств , який враховує формування інтелектуального капіталу в процесі господарської діяльності та використання інтелектуальної власності за умов інноваційного підприємництва. Розглянуто основні етапи процесу перетворення інтелектуальної власності в інноваційний продукт та інноваційну продукцію на підприємств ах. Охарактеризовано структуру механізму інноваційного оновлення підприємств а. Розглянуто механізм інноваційно-інвестиційного процесу (проектування) впровадження нововведень на підприємств і з урахуванням дії екзогенних й ендогенних факторів зростання та гальмування інноваційного розвитку. Розроблено евристичну модель визначення рівня розвитку виробничого, інноваційного й науково-технічного потенціалу. Проаналізовано сучасний стан і визначено основні тенеденції розвитку інноваційних процесів на підприємств ах сільськогосподарського машинобудування . Охарактеризовано стан їх патентно-ліцензійного забезпечення й узагальнено міжнародний досвід у сфері інноваційної діяльності підприємств . Запропоновано нові підходи й алгоритм визначення результативності механізму інноваційного оновлення підприємств , охарактеризовано його конструктивні елементи. Розроблено класифікацію нововведень на інноваційному підприємств і.

Розроблено теоретичні підходи та практичні засади створення механізму підвищення ефективності відтворення та рівня використання основних виробничих фондів (ОФ) підприємств а. Розвинуто концепцію циклу відтворення даних фондів. Обгрунтовано класифікаційні ознаки розмежування форм простого та розширеного відтворення. Удосконалено факторну модель впливу рівня використання на результативність господарської діяльності підприємств . Визначено тенденції й особливості використання та відтворення ОВФ підприємств сільськогоподарського машинобудування за умов перехідної економіки. Висвітлено підхід до реструктуризації підприємств , що передбачає врахування інтегрального показника відносної важливості бізнес напрямків. Запропоновано концепцію формування економіко-математичної моделі оптимізації заміни неефективного обладнання.

Розроблено методичні та практичні рекомендації щодо розвитку системи управління формуванням прибутку у процесі господарської діяльності підприємств машинобудування . Досліджено теоретичні засади управління формуванням прибутку у цьому процесі. Проаналізовано стан управління формуванням прибутку на підприємств ах машинобудування . Здійснено оцінку впливу системи управління формуванням прибутку на господарську діяльність підприємств а. Удосконалено методи розрахунку параметрів беззбитковості та самоокупності підприємств а залежно від періоду виробництва. Розроблено модель планування прибутку на підставі взаємозв'язку показників ефективності господарської діяльності підприємств машинобудування . Удосконалено систему показників співвідношення доходів і витрат цієї діяльності . Досліджено залежність показника "вклад на покриття товару" підприємств машинобудування від індексу обсягів реалізації та показників ефективності виробництва.

Розроблено методичні рекомендації щодо державного регулювання діяльності машинобудівних підприємств за умов ринкових відносин. Запропоновано механізми інформаційного забезпечення діяльності керівників, стратегічного поводження підприємств а, проведення реструктуризації управління підприємств ом, підвищення ефективності управлінської праці, управління виробництвом. Розвинуто систему державного регулювання економіки, що забезпечує задоволення суспільних потреб на основі гармонізації інтересів держави та суб'єктів господарювання. Розкрито зміст конкурентної ідеології державного регулювання економіки, яка передбачає більш раціональне використання ресурсів суб'єктами господарювання шляхом застосування ресурсного підходу під час формування їх ринкової тактики. Запропоновано систему управління промисловим підприємств ом, що сприяє підвищенню конкурентоздатності, збільшенню прибутку, підвищенню життєвого рівня працівників за умов становлення ринкових відносин, базуючись на інформаційному підході до розв'язання проблеми стосовно ефективності державного регулювання економіки. Розвинуто методи управління промисловим підприємств ом, реалізація яких дає змогу об'єднати інтереси підприємств (збільшення прибутку, зростання конкурентоспроможності, підвищення життєвого рівня працівників підприємств а) та держави (підтримка вітчизняного виробника, наповненість державного бюджету, покращення життєвого рівня населення) з метою найбільш повного задоволення суспільних потреб.

Вступ 3
І. Теоретичні аспекти маркетингу як фактору
підвищення ефективності діяльності підприємств а
1.1. Сутність та визначення, види маркетингу . 5
1.2. Маркетингові дослідження. 9
1.3. Основні характеристики і класифікація товарів. Планування просування товарів. 19
1.4. Мета, типи, методи маркетингового контролю. 35

ІІ. Аналіз господарської діяльності готельного
комплексу «Дніпро».
2.1. Основна характеристика готельного комплексу
«Дніпро». Організаційна структура, склад та головні
цілі відділу маркетингу . 41
2.2. Аналіз прибутку та рентабельності готельного
комплексу «Дніпро». 52
2.3. Маркетингові дослідження механізму формування
доходів ГК “Дніпро” за окремими сегментами
туристичного ринку. 59
ІІІ. Вдосконалення роботи служби маркетингу для підвищення ефективності діяльності підприємств а.
3.1. Рекламна діяльність служби маркетингу на
підприємств і та її ефективність. 66
3.2. Економічне зростання за допомогою розвитку маркетингу . 90
Висновки та пропозиції 95
Список літератури 99

Розглянуто сучасні теорії конкуренції та конкурентних переваг. Виявлено вплив, який має механізм інвестиційної діяльності на підвищення конкурентоспроможності підприємств . Розроблено основні підходи до інвестиційної діяльності за умов довгострокової економічної політики євроінтеграції. Відзначено, що за умов розвитку України як транзитної держави особливу значущість має інвестування інфраструктурних транспортних проектів. Створено інвестиційний механізм підвищення конкурентоспроможності підприємств транспортного машинобудування на базі визначення напрямів розвитку транспортного та дорожнього господарства України з урахуванням досвіду впровадження інвестиційного проекту на підприємств і транспортного машинобудування , застосування якого дає змогу підвищити конкурентоспроможність підприємств а.